Déjà bien représenté sur plusieurs pays européens, notamment l’Allemagne et les pays d’Europe du nord, Serenco, le spécialiste néerlandais de l’outillage et de l’équipement de garage s’invite en France via une co-entreprise fondée avec Vallet Distribution. Récit.
Encore sous le sceau du secret lors du salon Autopromotec de Bologne, la naissance de Serenco France se préparait en coulisses entre Remco Geirnaert, le patron de Serenco Nederland B.V. et Cyril Vallet, propriétaire et directeur général des établissements éponymes. Une création qui se veut aussi une suite logique des relations qu’entretiennent les deux professionnels depuis des années déjà, relations illustrées par l’intégration du catalogue de produits Serenco dans l’offre de Vallet et par des relations commerciales soutenues. C’est donc fort de cette entente que Remco Geirnaert s’est décidé à « créer sa filiale française pour attaquer le marché français ». Un marché qu’il connaît bien pour y avoir dirigé une filiale d’une entreprise de remanufacturing dans les années 2000, un marché difficile dont les succès de Serenco sur les autres pays européens retardaient la conquête, un marché remarquable qui nécessitait des appuis et des bases sur son territoire propre. Voilà qui est désormais acté et qui révèle les richesses d’une complémentarité bien comprise.
Expertises, logistiques et relations commerciales mutualisées
Forte de deux expertises reconnues dans la profession, la nouvelle structure commercialisera les produits, outils et équipements de garage que Serenco propose dans son catalogue. Des produits innovants et diversifiés, importés par Serenco des Etats-Unis, et d’Asie grâce à un réseau international de fournisseurs tissé depuis presque 40 ans dont Serenco célébrera l’anniversaire en 2026. On citera, par exemple, les marques BOXO Outillage ou les booster Projecta, les chariots Gojak, dont la société jouit de l’exclusivité ou les marques propres comme powerstart et powerhand. La connaissance du secteur de Remco Geirnaert s’accompagnera désormais de celle de Cyril Vallet dont la maîtrise du marché français fait référence. On connaît bien la marque Vallet Distribution en France et aussi certains de ses produits phare comme les crics Compacs ou les jantes Alcoa, comme est reconnu par l’ensemble des professionnels, la qualité des services du groupe. C’est pourquoi le stock de Serenco France sera géré sur une plateforme de Vallet Distribution à Vierzon, directement alimentée par les fournisseurs exclusifs de Serenco. L’idée étant de se concentrer sur quelques marques de qualité premium et de les travailler en profondeur sur le marché français. Une force commerciale propre à Serenco France sera affectée à cette nouvelle filiale, chaque entité conservant ses propres équipes et son catalogue de produits. Nul doute que cette réunion d’expertises dans le secteur de l’équipement de garage et de l’outillage devra générer une nouvelle offre attractive et performante sur le marché français. Dans un premier temps…
Hervé Daigueperce
