La marque chinoise BYD, spécialisée dans les véhicules électriques et hybrides rechargeables, vient d’être élue « Brand of the Year 2024-2025 » en Tunisie. Cette distinction, décernée sur la base d’une étude indépendante réalisée auprès d’un panel de 2.000 personnes dans les principales régions du pays, dont le Grand Tunis et Sfax, consacre le positionnement de la marque comme référence majeure sur le marché local de la mobilité électrique.
Selon les résultats de cette enquête, 74% des sondés (soit 1.488 personnes) ont cité spontanément BYD comme leur premier choix en matière de véhicules électriques. Cette approche, dite « Top of Mind », traduit une forte notoriété de la marque, acquise en peu de temps grâce à une stratégie commerciale offensive et une offre de produits jugée pertinente par les consommateurs tunisiens. La performance est d’autant plus notable qu’elle intervient dans un contexte de transformation du marché automobile tunisien, marqué par une prise de conscience croissante des enjeux écologiques et une attention renforcée à la consommation d’énergie.
Mariem Khouili, responsable marketing de BYD en Tunisie, voit dans cette reconnaissance la consécration d’un travail de fond mené sur le terrain : « ce prix est une consécration pour BYD et un gage de confiance des Tunisiens envers notre marque. Il confirme notre engagement à proposer des véhicules électriques alliant technologie de pointe, autonomie performante et respect de l’environnement ».
La gamme actuelle de BYD en Tunisie couvre un large spectre de besoins, allant de la citadine à la berline familiale, en passant par le SUV compact ou le modèle haut de gamme 7 places. Cette diversité permet à la marque de répondre à des usages variés, en tenant compte des contraintes locales en termes d’infrastructure, de coûts d’usage et d’attentes clients.
La citadine 100 % électrique BYD Dolphin, par exemple, affiche une autonomie de 405 km, ce qui la rend parfaitement adaptée à un usage urbain ou périurbain. Elle cible une clientèle jeune, sensible à la technologie et au design, mais aussi au budget de fonctionnement.
Le crossover Atto 3, avec son autonomie de 420 km, vise une catégorie plus familiale ou active, avec un positionnement plus haut de gamme. Le BYD Tang, SUV 7 places à transmission intégrale, incarne l’offre premium de la marque, avec ses 520 km d’autonomie et un niveau d’équipement élevé.
Côté hybrides rechargeables, BYD propose deux modèles phares sur le marché tunisien : le Song Plus DM-i, SUV conjuguant efficacité énergétique et performance, avec une autonomie combinée de 970 km, et la berline King DM-i, qui affiche une autonomie totale de 1.050 km, et vise les clients en quête d’efficience sur de longues distances.
Ces chiffres illustrent une stratégie produit centrée sur l’autonomie, l’efficacité énergétique et la polyvalence, trois leviers essentiels pour convaincre sur un marché où les infrastructures de recharge restent encore limitées. En s’appuyant sur la technologie maison Blade Battery, BYD cherche à rassurer sur la durabilité et la sécurité de ses systèmes d’énergie.
Le marché tunisien, bien qu’encore embryonnaire en termes de volumes de véhicules électriques vendus, connaît une accélération marquée. En 2024, l’offre s’est multipliée, avec l’arrivée de plusieurs marques chinoises et l’élargissement des gammes disponibles. Dans ce contexte, BYD parvient à se démarquer en misant sur une visibilité renforcée, des opérations de communication ciblées, et un réseau en cours de structuration. Le titre de « marque de l’année » pourrait ainsi servir de tremplin pour renforcer sa présence à moyen terme, et accompagner l’évolution des habitudes de consommation vers des solutions plus durables.
Abdellah Khalil
